Fins a quin punt la vida professional influeix a la vida personal?

Quin paper juga Instagram a la nostra societat?

 

La revista Cosmopolitan va publicar el 7 d’octubre un article acompanyat d’un vídeo anoment, Here's What Happened When I Lived Like Kylie Jenner for a Week.  Una assistenta de moda , Brooke Shunatona,  explica  que va passar després de viure durant una setmana com Kylie Jenner,  una model americana de 18 anys, filla de l ‘atleta Bruce Jenner.  Explica que va ser un treball molt esgotador ja que implicava hores i hores maquillan-se, pentinant-se , vestint-se y sobretot mantenint les seves xarxes socials.

 

“Va ser més difícil del que pensava. Creia que seria molt divertit vestir-me com ella, però va ser molt estressant. Et consumeix molt de temps ser una celebrity sota el focus d’atenció” va afegir Brooke.

 

La lectura d’aquest article fa reflexionar i  fer-se preguntes com: On estan els límits entre la vida personal i professional? I Quin paper juga Instagram a la nostra societat?

 

Instagram, l’aplicació que esta revolucionant l’àmbit de la moda.

 

Amb tan sols tres anys de vida, l’aplicació mòbil, Instagram, esta arrasant entre firmes de moda i bloggers. L’exitosa aplicació va revolucionar el món de la fotografia i sembla que farà el mateix amb el món de moda. Fins fa uns anys, les marques de moda utilitzaven espots publicitaris, dissenys gràfics (cartells), promocions i altres estratègies de publicitat per donar-se a conèixer.

 

Ara, Instagram s’ha convertit en un espai de màrqueting, de publicitat gratuït. “Amb intargram

s’ aconsegueix allunyar-se dels atributs físics del producte i et fa apropar més al màrqueting de “engagement", situas la marca on vol que estigui i la vincules a sensacions i idees de una forma potent” diu Phil Gonzàlex el creador del blog intagarmers.com Moltes marques de moda utilitzen aquesta plataforma per conversar amb els seus seguidors. No només pengen fotografies de la roba sinó de com treballen (del personal), dels esdeveniments que fan, com fotografies de passarel·les, etc. Aquestes escenes de “backstage” , que atrau molt al comprador, fa humanitzar la marca.

Fins fa poc, les passarel·les de la setmana de la moda només es podien veure a través de pagines web, amb l’Instagram es poden seguir al moment a través de fotografies i vídeos.

 

Moltes firmes com Oscar de la Renta, Louis Vuitton i Burberry aporten fotografies de les seves festes privades després de presentar nous productes, passarel·les, i de les seves campanyes.

 

Degut a que Instagram actua com un agent de màrqueting, molts joves emprenedors, creen petites marques i només venen els seus productes per Instagram. Com per exemple, Maria Pascual, és una firma de joies que nomes venia per Instagram, i al veure l’èxit és va veure obligada a fer una botiga on-line. Aquest seria el cas de moltes més firmes com: Petra Swimwear, Gewel Clothing, FashionPills…Per resumir, gràcies als filtres, facilitats del us, la seva comunitat y capacitat d’informar, l’aplicació ha passat a ser una aliada perfecta del sector de la moda.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El boom del “street style”. Que és uns Instagrammer?

 

Aquí es on va parèixer la figura d’instagrammer. Es caracteritzen per publicar fotografies ensenyant el seu estil de moda i de vida. Cada dia pugen fotografies del seu look i etiqueten la marca de cada peça de roba, d’aquesta manera els seguidors poden saber d’on és la roba i al mateix temps fan publicitat de la firma.

 

Normalment són noies entre 16-25 apassionades de la moda, viuen a ciutats metropolitanes com Barcelona i Madrid,  amb un nivell de vida alt (economicament). Al principi, quan encara no tens molts seguidors, la roba no te la donen, sino que se la compren elles. Moltes porten marques cares com Marc Jacobs, Isabel Marant, Bimba y Lola… etc.  

 

Gracies al seu estil tan de moda com de fotografia cada cop aconsegueixen més seguidors, fins al punt de fer-se famosos. Moltes firmes, col·laboren amb instagramers com per exemple, els hi fan una sessió de fotografia per al catàleg de la col·lecció de la marca, els inviten a esdeveniment de la firma perquè pengin fotografies a la seva compta o els hi envien productes perquè els publiquin. Moltes marques, sobre tot les emergents, gracies això augmenten el numero de seguidors i visites a les seves comptes d’Instagram, i a conseqüència les vendes. Per tant, es podria afirmar que les instagrammer tenen molta influència.

 

 

Actualment les instagrammers més populars, és a dir les que tenen més seguidors, són molt reconegudes a nivell nacional. 

 

La nostra principal protagonista és la Gala Moix. Per sortir de dubtes, la Gala una insatgrammer jove de 18 anys i resident de Barcelona ens va ajudar a aprofundir més sobre l’influència d’Instagram a la vida personal i professional de les més joves i de manera més directa, ho va fer responent a preguntes sobre com es va introduir en el món d’Instagram, com li ha influenciat en la seva vida personal i professional i sobre els pros i contres de ser Instagrammer.

 

Explica que en certs casos, el que comença sent un hobby i penjar fotos perquè agrada, acaba sent una feina i un estil de vida. Ser Instagrammer suposa penjar fotos a través de les quals l’objectiu és promocionar marques, productes o esdeveniments, donar-se a conèixer. Si una empresa o entitat està interessada en tenir un referent per a la seva marca, producte o servei, el que s’acostuma a fer és enviar un correu o un Instadirect a la Instagrammer oferint les condicions del contracte.Ser Instagrammer té les seves fortaleses i les seves debilitats, però les més destacables segons la Gala són que treballar per a una marca a Instagram és una manera ràpida, divertida i entretinguda de guanyar diners, però un dels principals aspectes negatius és el estar exposant constantment la teva vida i el que fas o deixes de fer.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Gala Moix

 

 

Estar present a les xarxes socials com Instagram en aquest cas, suposa estar pendent moltes hores al dia: cal pensar el tipus de foto que penges, si és adequada, si correspon al que vols mostrar davant el públic objectiu, etc. Pot arribar a treure molt de temps i, en el cas de les Instagrammers més joves, això pot suposar un problema, ja sigui per la pressió d’estar exposada com el cas de la model australiana Essena O’Neill. Aquesta jove de 19 anys ha topat com a víctima del èxit que està tenint a instagram. Ha decidit trencar amb tots els lligams que tenia amb instagram degut a la pressió que li suposava veure's cada dia, penjant i transformant fotografíes seves. Essena O'Neill reconeix que "Era todo mentira y vivía obsesionada con los 'likes' y la aceptación popular". Aquestes joves els hi canvia la vida per complet, veure's d'un dia per l'altre com una de les imatges més reconegudes a Instagram. Desprès de reflexionar i eliminar tots els vincles amb l'Instagram, la model Essena O'Neill decideix fer una web per informar i transmetre a les altres víctimes que encara no han obert els ulls, que ser Instagrammer es tot un mentida. 

 

Desprès d'aquesta informació hem vist què la vida personal d'aquestes persones mai és el que sembla a partir d'una fotografía. Aleshores a partir d'aquí vam decidir tenir una trobada amb un Alfons Medina, sociòleg i professor de la facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, per tal de tenir una visió més sociològica i humana sobre el món de la moda i les xarxes socials.

 

En definitiva, podem afirmar que segons l’època vital de la qual formes part, utilitzaràs la mateixa xarxa social de manera diferent: quan ets més jove l’utilitzes per l’interacció i la comunicació amb altres mentres que quan ets més gran l’utilitzes per motius laborals o per promocionar productes, serveis, promocions, etc.

Generalment, les xarxes socials són utilitzades per els joves: això suposa un grau molt més elevat d’influència per als seguidors d’alguna persona o entitat i, depenent de l’ús que se’n faci, pot suposar conseqüències negatives. També l’utilitzen molt més les persones joves perquè és una eina ràpida, dinàmica, senzilla i gratuïta d’estar al dia, és com una mena de revista gratuïta que pots consultar en qualsevol moment del dia i en qualsevol lloc.

Les xarxes socials no canvien la moda, però sí que han creat una nova manera per donar-se a conèixer i promocionar-se, és a dir, un nou model de negoci.

 

Al analitzar el context en el qual ens trobem, vivim i formem part, es veu que l’aplicació

d’ Instagram ha aconseguit revolucionar la forma de donar a conèixer les campanyes publicitàries de diferents marques : ha convertit un espai en el que es converteixen fotos en un espai de màrqueting i de consum de publicitat de forma gratuïta i petites empreses han aconseguit molt de ressò gràcies a Instagram per donar-se a conèixer al seu públic objectiu jove.  Per tant, ha passat a ser un aliat perfecte per al sector de la moda.

És a partir d’aquell moment on apareix la figura del o la Instagrammer, persones que es caracteritzen per penjar fotos dels seus looks a les xarxes per tal de que els seguidors les vegin i els tinguin com a referents o icones. D’aquesta manera aconsegueixen més seguidors, més popularitat i guanyen més ingressos per promocionar certes marques de roba.

Per poder resoldre els nostres dubtes i curiositats de manera més directa i clara es va decidir que la millor manera era entrevistant a una Instagrammer, en aquest cas Gala Moix, una noia de 18 anys estudiant de Publicitat i Relacions Públiques que afirma que va començar penjant fotos a la aplicació com a hobby i ha acabat penjant-les per motius professionals. Les diferents marques contacten amb ella per correu electrònic o Instadirect per oferir-li les diferents condicions del contracte i ella decideix acceptar o no. Com a tots els àmbits, la Gala va argumentar els punts que trobava positius de ser Instagrammer (és una manera ràpida, entretinguda i divertida de guanyar diners) i aspectes negatius (estar constantment exposat a mirades conegudes o desconegudes i que es tinguin opinions errònies sobre com és ella personalment). Sí que pot arribar a afectar de manera indirecta a la teva vida personal, però s’ha de saber trobar l’equilibri entre el món professional i el món personal.

Per poder tenir una visió més àmplia i global sobre la temàtica, Alfons Medina era ideal per ser entrevistat: sociòleg i professor de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, ha afirmat que generalment Instagram és utilitzat per als joves ja que és una eina ràpida, dinàmica i senzilla que ajuda a estar al dia de les tendències de la moda en aquest cas i que és una eina que s’ha d’utilitzar amb seny ja que segons l’edat amb la qual s’utilitza, la capacitat de maduresa i consciència pot ser menor i les conseqüències negatives d’influència poden ser molt pitjors, però que tot depèn del seu ús. També ha assegurat que les xarxes socials, en l’àmbit de la moda, han aconseguit crear un nou model de negoci però que no han canviat la moda en sí.

En definitiva, Instagram és una aplicació que en molt poc temps ha aconseguit una popularitat considerable i que un gran nombre d’usuaris l’utilitzin com a eina personal i professional a les seves vides. Ha tingut una influència tan gran a la nostra societat que ha desenvolupat un nou model de negoci a través de les xarxes més ràpid, dinàmic i de fàcil accés. No ha canviat el concepte de moda sinó que ha canviat el concepte de venta i publicitat de marques de moda.

 

A l’hora de realitzar el reportatge s’han utilitzat diversos elements que han ajudat a dinamitzar i ampliar l’informació sobre el tema: conté hipertexts en els quals fent un click sobre els enllaços transporten a altres documents com el cas d’articles relacionats amb el tema o a enllaços que transporten a vídeos de Youtube perquè s’ entengui d’on provenen les nostres fonts d’inspiració i la nostra  informació. D’elements multimèdia s’han inclòs fotografies dels entrevistats i vídeos realitzats per nosaltres de les entrevistes per tenir una visió més propera i no tant distant sobre els entrevistats. Per afavorir l’interactivitat del blog, s’han creat contes a les xarxes socials Instagram i Pinterest on es van penjant temporalment fotografies o vídeos sobre les diferents tendències o looks que porten algunes de les Instagrammers més influents en el món de la moda.

 

 

 

 

Article Cosmopolitan: Mariona Morreres

Article "El boom style": Andrea Pumarola 

Article Essena O'Neill: Mireia Vilalta 

 

 

QUI SOM? 

 

Ens podeu trobar a: